Het nieuwe benchmarkonderzoek UBA-UMA over netto media-investeringen in België wijst video en lokale spelers aan als de grote winnaars.
Het media-aandeel van digitale kanalen stijgt tot 35,1% in 2022 in vergelijking met 34,3% in 2021 in de verschillende media van de sector.
Als we kijken naar de digitale investeringen, zien sociale media hun aandeel dalen (van 28,5% in 2021 tot 26,4% in 2022). Display kent ook een lichte daling: van 25,2% naar 24,1 % tussen 2021 en 2022.
Maar het is vooral bij video waar we een stijging vaststellen van 19,8% in 2021 naar 21,4% in 2022! En dat is goed nieuws: IPM biedt één van de meest uitgebreide en kwalitatieve video-inventarissen op de Belgische markt en genereert nu een bereik van 50 miljoen streams per maand! Op nationaal niveau bereikt ons nationaal video-aanbod Tboo and more 3,5 miljoen viewers per maand.
Netto digitale investeringen van adverteerders en agentschappen tussen 2021 en 2022 per digitaal kanaal (in marktaandelen)
![](https://ipmadvertising.be/wp-content/uploads/2023/04/image-1.png)
Agentschappen geven de voorkeur aan lokale spelers!
Volgens de studie is 78,3% van de netto media investeringen van UMA-leden (offline en online) afkomstig van lokale mediabedrijven. Op digitaal gebied wordt bijna 80% van de investeringen in displaycampagnes gedaan door een lokale speler. Het percentage is ook gunstig voor Belgische uitgevers in het videoformaat (53,9%).
« De resultaten van de 2023 UBA-UMA studie zijn in lijn met de waarden die IPM al lange tijd uitdraagt binnen de mediasector », zegt Mathias Beke, onze nieuwe Head of digital. « Onze mediaregie heeft altijd geloofd in de kracht van lokale ecosystemen, het belang van “context” en van gepersonaliseerde relaties met de sector. De strategische ontwikkeling van de IPM video-inventarissen is een groot succes en dat gaan we verderzetten. »
![](https://ipmadvertising.be/wp-content/uploads/2023/04/image-2-1024x784.png)
De nieuwssites van IPM (La Libre, La DH Les Sports +, L’Avenir, Moustique en Paris Match) bieden unieke premium contexten op de Franstalige Belgische markt.
Als u de resultaten van het onderzoek wilt zien, kunt u terecht bij de United Brand Association (UBA) of de United Media Agencies (UMA).
Gefascineerd? Wij bieden glansrijke video’s die uw merk promoten bij het Franstalig publiek. Contacteer Caroline Bossaert – Head of Sales – Direct Market et Sibylle de Meeûs – Head of Sales – Agencies Market.
Onze ratecard digitale hier.