Quels sont nos atouts ? Qu’est-ce qui nous différencie de nos concurrents ? Pourquoi une agence immobilière passerait-elle par nous ? Comment attirer encore plus de particuliers vers notre site et nos magazines ? Voici les questions qui, ces derniers temps, ont constitué le quotidien de Pascaline Goffin, Head of Marketing, Communication & Events chez IPM Advertising, dont Logic-Immo.be fait partie.
À l’occasion de la refonte en profondeur du site Logic-Immo.be, les équipes ont travaillé d’arrache-pied durant 18 mois pour propulser Logic-Immo.be dans une dynamique ambitieuse. Le design du site, sa facilité d’utilisation, sa technologie et son confort de navigation renouvellent complètement l’expérience.
Encore fallait-il faire connaître cette transformation ! C’est là que la fibre de « marketeuse » de Pascaline est entrée en scène. Son job ? Aligner toute la communication, le logo, la signature, le slogan, les messages, les visuels… pour soutenir ce nouvel élan.
« Nous sommes partis du principe qu’un nouveau logement est un jalon important dans une vie, dont la recherche est parfois complexe et une source potentielle de stress », expose Pascaline. « La mission de Logic-Immo.be est de simplifier et de rassurer les consommateurs sur la fiabilité et la convivialité de notre nouvelle offre de services. En nous appuyant sur nos atouts d’ancrage national, de partenaire privilégié des agences immobilières, de l’ergonomie de notre nouveau site, de la mise en place de la recherche par quartier, etc., nous nous positionnons comme un partenaire de confiance de la recherche immobilière, avec le slogan « Donnons un toit à vos projets ! ».
Ce développement a été accompagné par une campagne nationale de grande envergure, déployée en deux vagues, une en juin 2021 et la deuxième en octobre. « La campagne met en scène une diversité de personnes, à différents stades de leur vie. Tous cherchent avec plaisir, grâce à Logic-Immo.be, un logement plus proche de leur travail ou de l’école de leurs enfants, une seconde résidence pour passer les weekends, un local pour lancer leur activité professionnelle, etc. »
La signature « Trouvons ensemble ! » illustre la proximité de Logic-Immo.be par rapport aux enjeux des Belges. D’une manière générale, la plateforme veut permettre à chacun – agent, propriétaire, locataire ou acheteur – de se sentir bien dans son univers. L’ambition est de bâtir un système de coopération et non de compétition.
La campagne est relayée dans les nombreux titres d’IPM, en digital, en affichage-bus à Bruxelles, etc. afin d’installer l’image de la marque Logic-Immo.be. D’autres campagnes sur les spécificités techniques et les différents services sont en cours d’élaboration. Gardez l’œil ouvert !
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