LN24 change et Emmanuel Tourpe, Directeur général audiovisuel d’IPM, entend bien le faire savoir : la chaîne TV d’info en continu a complètement revu sa grille de programmes et ça paie !
Quel changement depuis l’arrivée de LN24 chez IPM en décembre 2021 !
« On est dans l’année 2 de l’intégration d’une chaîne TV d’info dans un groupe de presse. L’année 1 a permis de doubler l’audience et le chemin, c’est d’avoir encore doublé dans un an » explique Emmanuel Tourpe, qui ajoute que « on est totalement l’équivalent de LCI en France ».
Comment expliquer une telle réussite ?
La stratégie a déjà été de créer une grille avec une vraie offre toute la journée. Ensuite, « on a concentré tous les moyens de la chaîne sur l’access prime time, c’est-à-dire entre 17h et 23h, et on y a créé de vrais rendez-vous.
L’idée, c’est que même quand il n’y a pas d’actualité brûlante, il y a un rendez-vous qui donne envie aux gens d’être là. »
Après avoir étudié toutes les motivations du public d’heure en heure, la chaîne a donc décliné toutes les formes d’info en se concentrant sur les attentes des téléspectateurs :
infos concernantes, 1er JT de Belgique à 18h ( « toute l’info avant tout le monde »), infotainement avec Pascal Vrebos et sa team (« divertir et parler de l’info qui dérange »)…
Le directeur de l’audiovisuel d’IPM revendique un modèle unique en Europe, qui ne peut qu’attirer les annonceurs, parce que « la TV généraliste a de l’avenir mais dans l’info… et nous sommes l’info ».
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