De juiste behoefte detecteren op het juiste moment: dat is precies wat intentionele data garanderen. Door te analyseren welke content gebruikers raadplegen, kunnen merken signalen van koopintentie herkennen en hun campagnes inzetten met uitzonderlijke precisie.
« We richten ons niet langer alleen op profielen, maar op intenties », verklaart Raphaël Stuyck, Senior Data Consultant bij IPM Group. Concreet worden internetgebruikers die bijvoorbeeld artikels over auto’s lezen, samengebracht in een “intent”-segment. Dit is waardevolle data voor verschillende spelers in de markt, waaronder verzekeraars, aangezien de aankoop van een auto bijna altijd gepaard gaat met het afsluiten van een verzekering.
Resultaat: relevante, beter gepercipieerde en vooral effectievere campagnes. Intent data betekent dan ook een belangrijke evolutie richting meer contextuele marketing, die in staat is om verwachtingen te anticiperen in plaats van erop te reageren.
Ook operationeel biedt deze aanpak grote voordelen voor campagneactivatie.
« Wat AdOps betreft, stelt intent data ons in staat om adverteerders betere activaties aan te bieden. We bereiken doelgroepen die zich al in de beslissingsfase bevinden, wat rechtstreeks leidt tot hogere engagement- en conversiepercentages én een maximale return op elke geïnvesteerde euro », besluit Natalia Sanchez, Head of Ad Operations bij IPM Group.
We beschikken vandaag over tal van intent data segmenten. Neem gerust contact met ons op om ze te benutten en uw omzet te verhogen ! Contact ons op [email protected]
