Consumenten besteden minder aandacht aan reclame op internationale platforms

Volgens de studie Track de Success uitgevoerd door Eyes Square* zijn YouTube en Facebook minder doeltreffend om de aandacht van de consument te trekken dan de traditionele media. Volgens Florian Passlick, senior reseacher bij onderzoeksbureau Eyes Square, besteden consumenten meer…
9 augustus 2022

Volgens de studie Track de Success uitgevoerd door Eyes Square* zijn YouTube en Facebook minder doeltreffend om de aandacht van de consument te trekken dan de traditionele media.

Volgens Florian Passlick, senior reseacher bij onderzoeksbureau Eyes Square, besteden consumenten meer aandacht aan reclame op traditionele media (tv of vod) dan op internationale platformen zoals YouTube of Facebook. Tv-reclame heeft een voltooiingspercentage van 94%, wat hoger is dan op YouTube (reclame die niet kan worden geskipt) en op Facebook (nauwelijks 43%).

Uit deze figuur blijkt dat de aandacht van de consument op Facebook en Youtube korter is dan op TV en VOD. (bron: Florian Passlick, presentatie op het door VIA georganiseerde seminar, 24 mei 2022).

Facebook en YouTube advertenties hebben minste impact

Advertenties op traditionele platforms hebben ook een grotere impact op mediaconsumenten. Volgens de studie zegt 60% van de ondervraagden zich een lineaire tv-advertentie te herinneren. Dit is een hoger percentage dan op YouTube (47%) en Facebook (43%).

Uit dit cijfer blijkt dat reclame op YouTube en Facebook minder effect heeft dan op TV en VOD (bron: Florian Passlick, presentatie op het door VIA georganiseerde seminar, 24 mei 2022).

Volgens de researcher kunnen de betere resultaten voor traditionele media worden verklaard door het plaatsen van advertenties in een kwaliteitscontext. Consumenten voelen zich meer betrokken en zijn daardoor ontvankelijker voor de boodschappen van adverteerders.

Er moet op gewezen worden dat deze studie enigszins wordt beperkt omdat haar technologie geen display advertising of nieuwssites omvat. De conclusies zijn echter interessant te noemen wat betreft de aandacht van een tv-kijker versus van een videoconsument op deze platforms.

IPM-Fout404

IPM Reclame redactie

Ons team is gespecialiseerd in communicatie, journalistiek, media en vele andere gebieden. Ons doel? Om u de geheimen van succesvolle bedrijfscommunicatie en de optimalisering van reclamebudgetten te geven om uw doelstellingen te bereiken.

Onze andere artikelen

IPM Advertising lanceert een exclusieve zomeraanbieding!

IPM Advertising lanceert een exclusieve zomeraanbieding!

IPM Advertising lanceert een exclusieve zomeraanbieding om je zichtbaarheid in de media deze zomer een boost te geven! Of het nu digitaal of print is, profiteer van uitzonderlijke tarieven voor alle publicaties tussen 30 juni en 24 augustus 2025. 3...

IPM biedt 40 miljoen video streams per maand!

IPM biedt 40 miljoen video streams per maand!

In de wereld van digitale reclame worden de videoformaten preroll en outstream vaak gezien als concurrenten. Volgens Thierry Hottat, Director of Operations bij IPM, zijn ze echter eerder complementair dan tegengesteld en moeten ze strategisch worden geïntegreerd om...

De DAILIES-packs van IPM, XS-prijzen voor een XXL-campagne

De DAILIES-packs van IPM, XS-prijzen voor een XXL-campagne

De mediaportefeuille van IPM omvat enkele van de meest prestigieuze en invloedrijke mediamerken zoals La Libre Belgique, La Dernière Heure/Les Sports en L'Avenir. In 2024 vierde La Libre op grootse wijze haar 140-jarige bestaan, een bewijs van haar blijvende...