Wat als uw kerndoelgroep toch niet helemaal is wie u denkt? Dit is de uitdaging van onze eigen AI en “Brand Matching”, een intern ontwikkelde tool voor contextuele targeting. « We vertrekken vanuit het DNA van een merk of product -de geschiedenis, de doelgroep en de kenmerken- en dat verwerken we in onze AI », verklaart Gregory de Tillesse, Programmatic Manager bij IPM Group. Artificiële intelligentie vertaalt dit DNA vervolgens naar bruikbare data binnen het DMP, waardoor we uiterst precieze contextuele segmenten kunnen creëren voor onze gehele inventaris.
Campagnes richten zich daardoor niet langer enkel op profielen, maar vooral op redactionele content die direct aansluit bij het product. Een SUV verschijnt bijvoorbeeld bij artikelen over gezin of reizen, terwijl een stadswagen eerder wordt gekoppeld aan stedelijke content gericht op een jong publiek. Onze AI stelt ons in staat om de gewenste gebruikers beter te bereiken en verder te gaan dan bijvoorbeeld eenvoudige categorietargeting.
De tool, die onder meer met Red Bull is getest, heeft het mogelijk gemaakt om verder te gaan dan de traditionele segmentaties. «Vergeleken met first-party data voor 18- tot 34-jarigen hebben we veel relevantere communities geïdentificeerd, zoals festivalgangers, sportliefhebbers en fans van extreme sporten», vertelt Raphaël Stuyck, Adtech and Data Senior Consultant bij IPM Group.
Het resultaat: tot 66% meer bereik binnen deze doelgroepen. Sinds de lancering afgelopen zomer bevestigt de tool een duidelijke trend: data alleen volstaat niet meer. Het is vooral de slimme context errond die het verschil maakt, mét behoud van een sterke brand safety.
Aarzel niet om ons te contacteren voor meer informatie.
Ons team helpt u graag verder via: [email protected]
