Comment marier les données entre annonceurs et éditeurs en garantissant le respect de la protection des données ? C’est tout l’enjeu des Data Clean Rooms (DCR), désormais au cœur des stratégies digitales avec data.
Concrètement, la DCR permet d’exploiter la First Party Data – collectée avec consentement – pour affiner le ciblage.
« On peut activer un targeting positif ou négatif selon les objectifs de la campagne », explique Raphaël Stuyck, Senior Data Consultant chez IPM Group.
Exemple : les surfers connus d’IPM et joueurs d’un jeu de hasard peuvent être réengagés (ciblage positif). À l’inverse, les profils connus chez IPM mais inconnus côté annonceur deviennent des prospects qualifiés.
Autre levier clé : le closed loop measurement.
Après diffusion, les identifiants des internautes exposés ou ayant cliqué sont renvoyés dans la DCR pour être croisés avec les données annonceur.
« Cela permet une analyse précise de la performance, sans jamais sortir les données de leur environnement sécurisé », précise-t-il.
Déjà utilisée avec plusieurs de nos annonceurs, la DCR InfoSum est opérationnelle depuis plus d’un an chez nous. Et nous sommes en phase d’ajout d’autres DCR, telles que Decentriq en cours de finalisation.
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