Dans l’univers de la publicité digitale, les formats vidéo preroll et outstream sont souvent perçus comme concurrents. Pourtant, selon Thierry Hottat, Directeur des opérations chez IPM, ils sont bien plus complémentaires qu’opposés et doivent être intégrés de manière stratégique pour maximiser leur efficacité.
Aujourd’hui le « total video », cumulant TV et video, est le choix bien malin des annonceurs et touche potentiellement chaque mois 98% de la population 25-54 !
Le soutien des inventaires short form des acteurs belges est primordial. Surtout quand on sait que 26% de ces 25-54 ne sont atteints que par la video belge…
IPM agrémente ses sites de pas moins de 400 vidéos par semaine, un potentiel énorme pour la visibilité de vos campagnes.
Le preroll, diffusé avant une vidéo rédactionnelle, capte immédiatement l’attention de l’utilisateur. Son impact est massif et incontournable, avec une couverture potentielle de 30 à 40 millions d’impressions. Offrant un taux de complétion élevé, il est un levier puissant pour une visibilité instantanée.
L’ outstream, quant à lui, s’intègre naturellement au cœur d’un article ou d’un fil d’actualité. Il se déclenche uniquement lorsque l’utilisateur le voit. Ce format est idéal pour des contenus plus longs et immersifs, favorisant une interaction qualitative avec le message et en engagement plus fort. On peut le comparer à un mini spot TV au sein d’un univers qualitatif.
L’intérêt d’une stratégie combinée ? « Utiliser la force de frappe du preroll pour toucher un large public en un temps record, tout en misant sur l’outstream pour une narration plus qualitative, explique Gregory de Tillesse, Yield manager chez IPM. Par exemple, un message percutant et rapide en preroll peut être complété par une vidéo plus détaillée et immersive en outstream, offrant ainsi un storytelling plus abouti et un engagement renforcé ».
IPM double dès à présent toutes vos campagnes vidéo et ce jusqu’à fin avril 2025 ! (dates de diffusion)
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