{"id":6349,"date":"2021-05-04T11:08:35","date_gmt":"2021-05-04T09:08:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmadvertising.wpengine.com\/?p=6349"},"modified":"2021-05-04T11:50:25","modified_gmt":"2021-05-04T09:50:25","slug":"bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/","title":{"rendered":"Bolhoed en top topical bij Paris Match"},"content":{"rendered":"\n

Een regenjas, bolhoed, paraplu en sobere boodschap: \u2018R.I.P. ZKH prins Philip, hertog van Edinburgh\u2019.  De achterflap van Paris Match van 15 april<\/strong>, gesigneerd door Maison Degand, vond de juiste toon om een laatste eer te bewijzen aan prins Philip die een paar dagen daarvoor overleden was.<\/p>\n\n\n\n

\u2018Het is vrijdag als de prins overlijdt. We komen heel snel te weten dat de oplage van de volgende donderdag wordt verdubbeld. Iedereen verwacht dat Paris Match aandacht besteedt aan dit soort historische gebeurtenissen\u2019, <\/em>zegt Natacha El-Guennouni, Account Paris Match Belux. \u2018Het team wordt onmiddellijk opgetrommeld. We nemen contact op met onze trouwe adverteerders om met hen te bespreken hoe ze hun merk kunnen associ\u00ebren met deze gebeurtenis die de Britse koninklijke familie raakt. Dat is niet vanzelfsprekend want er moet in een paar uur tijd een beslissing genomen worden. <\/strong>Degand durft het aan. De foto wordt zaterdagmiddag gemaakt. Onze creatievelingen leveren geweldig werk, met veel finesse en terughoudendheid, wat het Britse aspect van het merk als \u2018hofleverancier\u2019 typeert. De authenticiteit van het beeld doet perfect denken aan de persoonlijkheid van de prins. \u2019<\/em><\/p>\n\n\n\n

In de reclamewereld wordt dit een top topical genoemd. Dit wil zeggen een advertentie die inhaakt op een gebeurtenis om merkcommunicatie te ontwikkelen. Dit is een geweldige kans om waarden onder de aandacht te brengen en naamsbekendheid te vergroten, meer nog dan een product. <\/strong>\u2018Het is belangrijk om goed te blijven oordelen. In het voorbeeld van prins Philip hadden we een ge\u00efnteresseerd barbecuemerk maar dat sloot totaal niet bij de context aan.\u2019<\/em><\/p>\n\n\n\n

Welke gebeurtenis leent zich voor een top topical?<\/strong> We moeten een onderscheid maken tussen al dan niet onvoorspelbare gebeurtenissen.<\/p>\n\n\n\n

De eerste categorie heeft te maken met onverwacht nieuws<\/strong>, zoals sterfgevallen, ongevallen, sportresultaten of echt uitzonderlijke prestaties. Het gaat ook om zeldzame gebeurtenissen zoals een troonsbestijging of een koninklijke geboorte of huwelijk. Kortom, omstandigheden waarin exclusieve foto\u2019s en reportages die het DNA van Paris Match vormen, een belangrijke plaats innemen.<\/p>\n\n\n\n

De tweede categorie betreft voorspelbare en terugkerende gebeurtenissen<\/strong>, zoals Kerstmis, Valentijnsdag, het begin van het schooljaar \u2026 Deze gebeurtenissen zijn misschien minder \u2018glamoureus\u2019 maar nemen een belangrijke plaats in het collectieve geheugen in.<\/p>\n\n\n\n

\u2018Paris Match is HET medium bij uitstek voor dit soort communicatie. Onze teams zijn beschikbaar, flexibel en reactief om berichten op te stellen die bij dit nieuws passen. We nemen onze hoed af voor adverteerders die dit lef hebben. Dit geeft hen aanzienlijke goodwill,<\/em> besluit Natacha El-Guennouni.<\/p>\n\n\n\n

Wilt u graag informatie over top topicals en de bijbehorende tarieven ontvangen? Neem contact op met Natacha El Guennouni<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Een regenjas, bolhoed, paraplu en sobere boodschap: \u2018R.I.P. ZKH prins Philip, hertog van Edinburgh\u2019.  De achterflap van Paris Match van 15 april, gesigneerd door Maison Degand, vond de juiste toon om een laatste eer te bewijzen aan prins Philip die een paar dagen daarvoor overleden was. \u2018Het is vrijdag als de prins overlijdt. We komen […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":6313,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[112],"tags":[],"class_list":["post-6349","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geen-onderdeel-van-een-categorie"],"acf":[],"yoast_head":"\nBolhoed en top topical bij Paris Match - IPM Advertising<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"nl_NL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Bolhoed en top topical bij Paris Match - IPM Advertising\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Een regenjas, bolhoed, paraplu en sobere boodschap: \u2018R.I.P. ZKH prins Philip, hertog van Edinburgh\u2019.  De achterflap van Paris Match van 15 april, gesigneerd door Maison Degand, vond de juiste toon om een laatste eer te bewijzen aan prins Philip die een paar dagen daarvoor overleden was. \u2018Het is vrijdag als de prins overlijdt. We komen […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPM Advertising\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-05-04T09:08:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-05-04T09:50:25+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmadvertising.be\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/TOP-TOPICAL-DEGAND-Paris-Match-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1643\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1042\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Apoline Lescot\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Geschreven door\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Apoline Lescot\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Geschatte leestijd\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/\"},\"author\":{\"name\":\"Apoline Lescot\",\"@id\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/#\/schema\/person\/b1b9e6efd10bb06555af917a7081b26d\"},\"headline\":\"Bolhoed en top topical bij Paris Match\",\"datePublished\":\"2021-05-04T09:08:35+00:00\",\"dateModified\":\"2021-05-04T09:50:25+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/\"},\"wordCount\":431,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/TOP-TOPICAL-DEGAND-Paris-Match-1.png\",\"articleSection\":[\"Geen onderdeel van een categorie\"],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/\",\"url\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/\",\"name\":\"Bolhoed en top topical bij Paris Match - IPM Advertising\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/TOP-TOPICAL-DEGAND-Paris-Match-1.png\",\"datePublished\":\"2021-05-04T09:08:35+00:00\",\"dateModified\":\"2021-05-04T09:50:25+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/#\/schema\/person\/b1b9e6efd10bb06555af917a7081b26d\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/TOP-TOPICAL-DEGAND-Paris-Match-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/TOP-TOPICAL-DEGAND-Paris-Match-1.png\",\"width\":1643,\"height\":1042},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Accueil\",\"item\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Bolhoed en top topical bij Paris Match\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/#website\",\"url\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/\",\"name\":\"IPM Advertising\",\"description\":\"Media & Marketing Factory\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"nl-NL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/#\/schema\/person\/b1b9e6efd10bb06555af917a7081b26d\",\"name\":\"Apoline Lescot\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"nl-NL\",\"@id\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/dd3760c9a63b3a1580f0d8fe168c968289a343184ea208c67a46341d9f9c8cb1?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/dd3760c9a63b3a1580f0d8fe168c968289a343184ea208c67a46341d9f9c8cb1?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/dd3760c9a63b3a1580f0d8fe168c968289a343184ea208c67a46341d9f9c8cb1?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Apoline Lescot\"},\"url\":\"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/author\/apoline\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Bolhoed en top topical bij Paris Match - IPM Advertising","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/","og_locale":"nl_NL","og_type":"article","og_title":"Bolhoed en top topical bij Paris Match - IPM Advertising","og_description":"Een regenjas, bolhoed, paraplu en sobere boodschap: \u2018R.I.P. ZKH prins Philip, hertog van Edinburgh\u2019.  De achterflap van Paris Match van 15 april, gesigneerd door Maison Degand, vond de juiste toon om een laatste eer te bewijzen aan prins Philip die een paar dagen daarvoor overleden was. \u2018Het is vrijdag als de prins overlijdt. We komen […]","og_url":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/","og_site_name":"IPM Advertising","article_published_time":"2021-05-04T09:08:35+00:00","article_modified_time":"2021-05-04T09:50:25+00:00","og_image":[{"width":1643,"height":1042,"url":"https:\/\/ipmadvertising.be\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/TOP-TOPICAL-DEGAND-Paris-Match-1.png","type":"image\/png"}],"author":"Apoline Lescot","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Geschreven door":"Apoline Lescot","Geschatte leestijd":"2 minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/"},"author":{"name":"Apoline Lescot","@id":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/#\/schema\/person\/b1b9e6efd10bb06555af917a7081b26d"},"headline":"Bolhoed en top topical bij Paris Match","datePublished":"2021-05-04T09:08:35+00:00","dateModified":"2021-05-04T09:50:25+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/"},"wordCount":431,"image":{"@id":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmadvertising.be\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/TOP-TOPICAL-DEGAND-Paris-Match-1.png","articleSection":["Geen onderdeel van een categorie"],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/","url":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/","name":"Bolhoed en top topical bij Paris Match - IPM Advertising","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmadvertising.be\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/TOP-TOPICAL-DEGAND-Paris-Match-1.png","datePublished":"2021-05-04T09:08:35+00:00","dateModified":"2021-05-04T09:50:25+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/#\/schema\/person\/b1b9e6efd10bb06555af917a7081b26d"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/#breadcrumb"},"inLanguage":"nl-NL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/#primaryimage","url":"https:\/\/ipmadvertising.be\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/TOP-TOPICAL-DEGAND-Paris-Match-1.png","contentUrl":"https:\/\/ipmadvertising.be\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/TOP-TOPICAL-DEGAND-Paris-Match-1.png","width":1643,"height":1042},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/bolhoed-en-top-topical-bij-paris-match\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Accueil","item":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Bolhoed en top topical bij Paris Match"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/#website","url":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/","name":"IPM Advertising","description":"Media & Marketing Factory","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"nl-NL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/#\/schema\/person\/b1b9e6efd10bb06555af917a7081b26d","name":"Apoline Lescot","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"nl-NL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/dd3760c9a63b3a1580f0d8fe168c968289a343184ea208c67a46341d9f9c8cb1?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/dd3760c9a63b3a1580f0d8fe168c968289a343184ea208c67a46341d9f9c8cb1?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/dd3760c9a63b3a1580f0d8fe168c968289a343184ea208c67a46341d9f9c8cb1?s=96&d=mm&r=g","caption":"Apoline Lescot"},"url":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/author\/apoline\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6349","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6349"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6349\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6313"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6349"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6349"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmadvertising.be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6349"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}